সেপ্টেম্বরে, ফেসবুকের প্রাক্তন কর্মচারী ফ্রান্সিস হগেন ওয়াল স্ট্রিট জার্নালে অভ্যন্তরীণ নথি ফাঁস করেছিলেন যা বেশ কিছু অপরাধমূলক তথ্য প্রকাশ করেছিল। এর পরপরই সিইও মার্ক জুকারবার্গ ঘোষণা করেন যে ফেসবুক তার নাম পরিবর্তন করে “মেটা” রাখবে। ফেসবুকই এমন সংস্থা নয় যারা তাদের নাম পরিবর্তন করেছে। এটি একটি ক্লাসিক পদক্ষেপ ছিল। সংস্থাগুলো গন্ডগোল করে যখন জনসাধারণের অনুগ্রহ হারায় তখন তারা একটি নতুন নাম এবং ব্র্যান্ডিং নিয়ে আসে। ফেসবুক এমন সংস্থাগুলির মধ্যে একটি বিশাল ঐতিহ্যের সর্বশেষ তম যারা কিনা প্রকাশ্য কেলেঙ্কারির পরে তাদের নাম পরিবর্তন করেছে। আজ আমরা এরকম আরও কিছু উদাহরণ নিয়ে আলোচনা করবো।
ব্রিটিশ পেট্রোলিয়াম থেকে বিপি
তেল ও গ্যাস সংস্থাগুলির সাধারণত কোনো পরিবেশগত খ্যাতি থাকে না। ২০০০ সালে, এই তেল ও গ্যাসীয় সংস্থাটি তাদের নাম ব্রিটিশ পেট্রোলিয়াম থেকে বিপি তে পরিবর্তন করে এবং একটি নতুন সবুজ এবং হলুদ সানবার্স্ট লোগো প্রকাশ করে এবং “Beyond Petroleum” স্লোগানটি গ্রহণ করে। এই সব কিছুই ছিলো তাদের নিজেদের আরো পরিবেশবান্ধব হিসেবে প্রদর্শিত করার প্রচেষ্টা। কিন্তু তারপরে ২০০৫ সালে টেক্সাসে একটি তেল শোধনাগারের মারাত্মক বিস্ফোরণ হয়েছিল। আলাস্কায় তেল ছড়িয়ে পড়া যা ২০০৬ সালে প্রুডহো উপসাগরে ২০,০০০ গ্যালন তেল লিক হয়েছিলো, এবং অবশ্যই ২০১০ সালে ডিপওয়াটার হরাইজনে তেল ছড়িয়ে পরা, যা ইতিহাসের বৃহত্তম তেল ছড়িয়ে পরার ঘটনা। অর্থাৎ দেখা যায় যে সংস্থা টির নাম পরিবর্তন কোনোভাবেই তাদেরকে পরিবেশবান্ধব করে তোলেনি।
ব্ল্যাকওয়াটার থেকে এক্সই, এক্সই থেকে একাডেমি
ব্ল্যাকওয়াটারের খ্যাতি এতটাই খারাপ হয়ে গিয়েছিলো যে তাদের একাধিকবার নাম পরিবর্তন করতে হয়েছিল। ২০০৬ সালে, একজন ব্ল্যাকওয়াটার কন্ট্রাকটর ইরাকি ভাইস প্রেসিডেন্টের একজন দেহরক্ষীকে মাতাল অবস্থায় গুলি করে হত্যা করেছিলো। এমনকি ২০০৭ সালে ফালুজায় নিহত ব্ল্যাকওয়াটারের কন্ট্রাকটরদের পরিবারের প্রতি অবহেলার জন্য সংস্থাটির বিরুদ্ধে মামলা করা হয়। এছাড়াও ২০০৭ সালে ব্ল্যাকওয়াটার কন্ট্রাকটররা বাগদাদে গুলি চালায়, যার ফলে ১৭ জন ইরাকি বেসামরিক নাগরিক নিহত হয়েছিলো। চারজন ব্ল্যাকওয়াটার ঠিকাদারকে গুলি করার দায়ে দোষী সাব্যস্ত করা হয় এবং কারাগারে দণ্ডিত করা হয় এবং মার্কিন পররাষ্ট্র বিভাগ কোম্পানির সাথে তাদের চুক্তি পুনর্নবীকরণ না করার সিদ্ধান্ত নেয়। এরিক প্রিন্স সিইও পদ থেকে সরে দাঁড়ানোর পর সংস্থাটির নাম পরিবর্তন করে এক্সই রাখা হয়। ২০১১ সালে, এক্সই বেসরকারী বিনিয়োগকারীদের একটি গ্রুপ দ্বারা অধিগ্রহণ করা হয় এবং সংস্থাটি আবার তাদের নাম পরিবর্তন করে একাডেমি রাখে। বর্তমানে এটি কনস্টেলিস হোল্ডিংস নামে একটি সংস্থার মালিকানাধীন।
ম্যাকাফি থেকে ইন্টেল সিকিউরিটি, অতঃপর আবার ম্যাকাফি
১৯৮৭ সালে, জন ম্যাকএফি তার অ্যান্টিভাইরাস সফ্টওয়্যারের জন্য বিখ্যাত এই সংস্থাটি প্রতিষ্ঠা করেন। ৯০ এর দশকের মাঝামাঝি সময়ে, উদ্ভট উদ্যোক্তা সংস্থাটি ছেড়ে চলে যান, এবং এর পরে বেশ কিছু ঘটনা ঘটে যায়। তিনি কলোরাডোতে একটি যোগব্যায়াম কেন্দ্র শুরু করেন, তারপর সেখানেও তার ভাগ্য খুজে না পেয়ে বেলিজে চলে যান যেখানে তিনি তার নিজস্ব ব্যক্তিগত সামরিক প্রাঙ্গণ তৈরি করেছিলেন, তারপর তিনি বেলিজে হত্যার তদন্তে সন্দেহভাজন হওয়ার পরে আত্মগোপন করেন।
২০১৯ সালে, ম্যাকএফি টুইট করেন যে তিনি আট বছরে কোনো কর রিটার্ন দাখিল করেননি এবং “কর দাখিল অবৈধ।” এর জন্য এবং ক্রিপ্টোকারেন্সি প্রচার, কথা বলার ব্যস্ততা এবং অন্যান্য আয়ের ধারার মাধ্যমে তিনি যে লক্ষ লক্ষ উপার্জন করেছিলেন তার উপর কর প্রদান না করার জন্য তাকে অভিযুক্ত করা হয়েছিল। ২০২১ সালের জুন মাসে, ম্যাকাফিকে স্পেনের একটি কারাগারে আত্মহত্যার মাধ্যমে মৃত অবস্থায় পাওয়া যায় যেখানে তিনি মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে প্রত্যর্পণের অপেক্ষায় ছিলেন।
এই ঘটনাগুলির যেকোনও একটি নামকরা একটি ব্র্যান্ডকে স্থায়ীভাবে ক্ষতিগ্রস্ত করার জন্য যথেষ্ট। ২০১৪ সালে ইন্টেল ম্যাকাফি গ্রুপের মালিকানা পাওয়ার পর তাদের নাম ইন্টেল সিকিউরিটি তে পরিবর্তন করে নেয়। কিন্তু ২০১৬ সালের মধ্যে, ইন্টেল তাদের ইন্টেল সিকিউরিটি গ্রুপ বন্ধ করে দেয়, এবং সংস্থাটি তাদের নাম পরিবর্তন করে পুনরায় ম্যাকাফি রাখে। ২০১৭ সালে ITBusiness.ca সাথে এক সাক্ষাৎকারে, সিটিও স্টিভ গ্রোগান এই সিদ্ধান্তের ব্যাখ্যা দিয়ে বলেন, “ম্যাকাফি ব্র্যান্ডের অপরিসীম মূল্য রয়েছে। জন ম্যাকাফির কোম্পানির সুনাম ধ্বংস করার সর্বোত্তম প্রচেষ্টা সত্ত্বেও, ম্যাকএফি ব্র্যান্ড এখনও ভোক্তাদের সাথে অনুরণিত হয়। কিন্তু সম্প্রতি ম্যাকাফি বিক্রি হতে যাচ্ছে। আরো জানতে ক্লিক করুন এখানে।
ফিলিপ মরিস থেকে আলট্রিয়া
কোনো পণ্য নিয়ে তখন ব্যবসা বেশ কঠিন হয়ে পরে যখন পণ্য টি সুপ্রিম কোর্ট দ্বারা ক্ষতিকর হিসেবে চিহ্নিত হয়। ২০০৩ সালের মধ্যে, সকলে বুঝতে পেরেছিল যে সিগারেট স্বাস্থ্যকর নয়, তাই বিশ্বের অন্যতম বৃহত্তম তামাক কোম্পানি ফিলিপ মরিস সিদ্ধান্ত নিয়েছে যে এটির জনসাধারণের ভাবমূর্তি উন্নত করা দরকার। এছাড়াও, এটি এমন একটি নাম চেয়েছিল যা তার অন্যান্য পণ্যগুলিকে পরিবেষ্টিত করে রাখবে, যেহেতু সেই সময় তারা ক্রাফট ফুডস এবং বিয়ার সংস্থা এসএবিমিলারও মালিক ছিল। অতঃপর তারা তাদের নাম পরিবর্তন করে আলট্রিয়া রাখে। এটা কি কাজ করেছে? বলা যায় কিছুটা। মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে সিগারেট বিক্রয় ২০০১ সাল থেকে হ্রাস পেয়েছে, যাতে সম্ভবত কর্পোরেট মনোবল জন্য বেশি একটা উপকার হয়নি। কিন্তু, দীর্ঘস্থায়ী ধূমপায়ীর কাশির মতো, আলট্রিয়া চলে যায়নি। পরিবর্তে, তারা তাদের হোল্ডিংবৈচিত্র্য ধূমপানহীন তামাক এবং ওয়াইন কোম্পানি ইউএসটি ইনকর্পোরেটেড ক্রয় করে নিয়েছে। এবং গাঁজা কোম্পানি ক্রোনোস গ্রুপ এবং ই-সিগারেট ব্র্যান্ড জুউল ল্যাবসে বিনিয়োগ করেছে।
ল্যান্স আর্মস্ট্রং ফাউন্ডেশন থেকে লাইভস্ট্রং ফাউন্ডেশন
ঘটনাটি অনেকটা সিন্ডারেলার গল্পের মতো ছিল। শেষ পর্যায়ের ক্যান্সার কাটিয়ে উঠে, টানা সাতবার “ট্যুর ডি ফ্রান্স” জিতে এবং শেরিল ক্রোকে ডেট করেছেন তিনি। তারপরে ল্যান্স আর্মস্ট্রং কর্মক্ষমতা বর্ধক ওষুধ ব্যবহারের কথা স্বীকার করেন, এবং তিলে তিলে সব ভেঙে পড়তে শুরু করে। আর্মস্ট্রংএর বীরত্বপূর্ণ গল্পগুলো তার নামকরা ফাউন্ডেশনের ভিত্তি ছিল। সুতরাং, যখন ২০১২ সালে আবিষ্কৃত হয় যে আর্মস্ট্রং প্রতারণা করেছে, ফাউন্ডেশন ভেবেছিল সচেতনভাবে তাকে দম্পতিহীন করাই শ্রেয়। অতঃপর আর্মস্ট্রং চেয়ারম্যানের পদ থেকে সরে দাঁড়ান এবং ফাউন্ডেশনটি তাদের নাম পরিবর্তন করে লাইভস্ট্রং ফাউন্ডেশন রাখে। তবুও ফাউন্ডেশন টি কখনই পুরোপুরি পুনরুদ্ধার হয়নি। ২০১২ সাল থেকে তাদের রাজস্ব উল্লেখযোগ্যভাবে হ্রাস পেয়েছে। কিন্তু ২০২০ সালে ক্যান্সার গবেষণার অর্থায়নে একটি রিব্র্যান্ড এবং মিশন পরিবর্তনের সাথে লাইভস্ট্রং ফাউন্ডেশন পুনর্নির্মাণের আশা করছে।
পরিশেষ
সর্বশেষ বলা যাইয় প্রতিটি সংস্থাই চেয়েছিলো তাদের নাম পরিবর্তনের মাধ্যমে তাদের ঐতিহ্য ধরে রাখতে এবং অগ্রসর হতে হয়তো এই ভেবে যে সাধারণ মানুষ তা বেশিদিন মনে রাখবে না। কয়েকটি সংস্থা সফল হতে পারলেও বেশিরভাব ক্ষেত্রে তারা তাতে ব্যর্থ হয়েছে। সাম্প্রতিক ফেসবুক তাদের নিরাপত্তার বিষয়টি স্বীকার করে নিয়ে বর্তমানে তাদের নাম পরিবর্তন করে নিয়েছে। তারা এ বিষিয়ে কেমন সফলতা লাভ করবে এটিই এখন বড় প্রশ্ন। উপরোক্ত বিষয়গুলো নিয়ে আপনাদের মতামত কি আমাদের অবশ্যই জানাবেন। আমাদের সাথে থাকার জন্য ধন্যবাদ।